吃喝玩乐一条龙，小帐篷撬动复合型休闲新消费

刚刚过去(guòqù)的端午假期，北京露营经济再升温，市民游客享受与自然的亲近，京郊(jīngjiāo)许多露营地提前一周(yīzhōu)就已订满，甚至“一帐难求(nánqiú)”。海底捞露营火锅、烤肉音乐节、放飞热气球、手作植物香囊和非遗漆扇体验……记者走访发现，如今露营地的配套日趋丰富，延续几年的露营热，正从(cóng)追求精致仪式感向提升消费体验升级。 露营地里边(lǐbiān)撒欢边享美食 端午假期，门头沟妙峰山脚下的栖溪山林露营地，四处可(kě)闻欢声笑语。一场“多巴胺大战”后，孩子们身上沾满了彩色粉末颜料，正在草地上撒欢儿。营地中央(zhōngyāng)小河流淌，远方山脉连绵(liánmián)，人们在山林间享受(xiǎngshòu)久违的放松。 “听说这家露营地有海底捞，老人爱吃火锅，我和爱人(àirén)喜欢户外，果断选了(le)这家。”赶在假期前10天，市民张(zhāng)先生便预定了一顶天幕和6人火锅套餐，“露营地宠物友好，孩子也可以带着小狗一起玩。” 中午时分，店员小李穿梭在营地之中，把30多套卡式炉(kǎshìlú)、火锅、食材和饮料(yǐnliào)，挨个送到预定了火锅套餐的帐篷天幕里。“昨天走了6万多步呢。”他笑道。一个月(yígèyuè)前，海底捞北京(běijīng)首家露营地门店在栖溪山林开业(kāiyè)，从“五一”小长假到端午假期，每个周末节假日都是座无虚席。 视线投向城南(chéngnán)，位于大兴区榆垡镇的NewMa营地(yíngdì)，甫一(yī)开业就(jiù)人气不俗。端午假期期间，营地中央的网红围炉每天热火朝天，美式烤肉、现腌现穿的烧烤，吸引不少游客前来打卡。“牛排意外惊喜，肉质和烤的火候都非常棒。”第一次来体验的一位游客说。 位于南海子公园里的牧场露营地，更是在(zài)半个月前引入了一场肉串汪烤串音乐节，400多位消费者齐聚营地，孩子(háizi)们在草地上追逐打闹，青年人伴着吉他(jítā)声随心摇摆，中年夫妻忙着烤肉撸串，一场松弛、自在、烟火气的生活(shēnghuó)方式图景具象呈现。 多样性体验(tǐyàn)带来客流增长 餐饮品牌的引入，为营地吸引了更多的客流。美团数据显示，今年端午节(duānwǔjié)期间，“露营”关键词搜索量同比增长50%，“露营基地”“露营烧烤”都成为(chéngwéi)热门搜索词(sōusuǒcí)。平台上“露营+”吃喝玩乐订单量同比增长超120%，北京地区“露营”订单量位居(wèijū)全国第一。 栖溪山林负责人刘赞就告诉记者，这个端午(duānwǔ)假期三天的预定量(liàng)，比前几个周末增加(zēngjiā)了一多半(yīduōbàn)，为此，营地特意增加了10多顶帐篷。“有顾客订晚了没排上，等到下午有人走了他们才来，露营还有翻台的，我干了这么些年也是头一回见。”他笑着说。 就餐场地(chǎngdì)从室内搬到户外(hùwài)，餐饮品牌也找到了新的增长点。“29年前有过露天烧烤，后来搬进室内，现在开进露营地也是头一回。”肉串汪品牌创始人分享了一组数据(shùjù)：仅肉串汪烤肉音乐节现场，就卖出去5000多串烤串(kǎochuàn)和400多杯精酿。 除了(le)品质餐饮，不少(bùshǎo)露营地(lùyíngdì)也在探索“露营+萌宠”“露营+玩水”“露营+民俗”等新玩法，丰富户外体验。比如，位于(wèiyú)大兴野生动物园附近的蜗途房车露营地，为露营爱好者准备了40多辆房车，端午假期前几天就预订一空；位于平谷区金海湖景区(jǐngqū)附近的荒野7号营地，端午期间组织了热气球放飞，引爆现场。 融合创新露营经济走向(zǒuxiàng)升级 从市场看，露营(lùyíng)经济正呈现出蓬勃发展(péngbófāzhǎn)的态势。有(yǒu)数据显示(xiǎnshì)，2024年我国露营经济核心市场规模已达到1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元，带动整体市场规模达到1.44万亿元。 记者也(yě)在采访中发现，经过三年多的野蛮生长后，露营经济正经历从追求(zhuīqiú)精致仪式感到简约出行、多样体验的蜕变。“最早的时候去露营，只有场地，自己带着帐篷、天幕、桌椅、防潮垫、烧烤炉。”市民(shìmín)张先生是一名资深的露营爱好者。他回忆道(dào)：“后来(hòulái)露营地(lùyíngdì)都提供装备，自己只需要准备吃的，现在连火锅、烧烤、披萨都有了，也是改头换面了。” 从业者的感受(gǎnshòu)也和张先生类似。在宽camp营地主理人蛋总看来，营地环境、服务和差异化(chāyìhuà)特色都至关重要。“营地环境质量直接决定消费者的第一印象和复购率。随着露营地选择(xuǎnzé)越来越多，若只靠互相模仿，没有差异化特色，难以给人留下(liúxià)印象。” “比拿场地(chǎngdì)更重要的是留住人。”一位资深从业者(cóngyèzhě)经历过行业从盲目扩张到大浪淘沙的过程。他告诉记者(jìzhě)，如今仍在经营的营地在场地陈设、组织活动上都下了功夫，有三成都是回头客。 展望未来，几位营地主理人都表示，露营行业(hángyè)有望通过“营地+”模式延伸(yánshēn)产业链条，推动主题服务与文化体验的融合创新，实现从(cóng)单一露营活动向复合型休闲生活方式的转型升级。 来源：北京日报客户端(kèhùduān)