坚定信心 勇挑大梁丨抢滩首发经济 激发消费活力 石家庄3年引进200多家品牌首店

图为(túwèi)顾客在位于石家庄勒泰中心(zhōngxīn)的好想来品牌零食华北首家城市旗舰店选购商品。

盒马鲜生、京东七鲜要来(lái)石家庄开店了！连日来，这则消息广受市民(shìmín)关注，对即将落地的生鲜超市新首店充满好奇。

当下，首发经济正为经济发展注入新的活力，在活跃市场氛围、打造(dǎzào)市场品牌、促进消费增长等方面发挥着重要作用(zuòyòng)。这些首店的进驻，引进了(le)一批零售业新模式新业态，展示了石家庄(shíjiāzhuāng)在首发经济方面的积极探索(jījítànsuǒ)与创新，既迎合了消费品质提升的需求，也打造了消费新增长点，有力提振消费市场。

生鲜(shēngxiān)超市又有“新面孔”

近期，盒马(hémǎ)鲜生、京东七鲜等全国各地争相引进的“香饽饽”零售品牌，陆续接洽石家庄相关(xiāngguān)城市综合体，准备为本地消费者(xiāofèizhě)带来“新面孔”“新玩法”。

即将亮相勒泰商业中心负一层的盒(hé)马鲜生石家庄首店，主打鲜活(xiānhuó)水产和新鲜蔬菜，定位年轻消费群，其门店3公里范围内还有30分钟送达的配送服务。门店承载(chéngzài)超市、餐饮、物流与(yǔ)体验等多功能，不同场景与差异化零售业态的组合，可满足不同人群的消费需求。

首发经济，特点在(zài)“首”，本质在“新”。

加速布局华北地区的京东七鲜也即将落地石家庄，“产地直采”“海捕直达”等(děng)供应链方面的创新，将给本地市民带来更多新鲜、便宜(piányi)的好产品(chǎnpǐn)。开店后，大连的鲜活冷水生蚝、威海的深海捕捞(bǔlāo)白鲳鱼、汕尾的鲜活青蟹等各地时令海鲜，捕捞装箱后最快24小时即可送达京东七鲜石家庄门店(méndiàn)。

这些生鲜(shēngxiān)超市的入驻将进一步优化高端生鲜消费(xiāofèi)供给，激活城市消费潜力。

业态革新重塑商业(shāngyè)版图

首店不仅带来消费新鲜感，还推动了零售业态(tài)创新升级。

自去年以来，北国先天下广场(guǎngchǎng)陆续引入了劳力士等(děng)品牌首店，打造始祖鸟华北(huáběi)首家V4形象店，持续为商圈引入新的消费热点。餐饮首店如麻六记、蔡澜点心、小大董(xiǎodàdǒng)烤鸭等，则让市民实现“足不出城尝遍天下味”。

据不完全统计，近3年来，200多个国内外知名品牌首次在石家庄开设门店(méndiàn)，这里汇聚了(le)大批一线品牌。首店聚集的商圈客流量均实现(shíxiàn)了不同增长，成为拉动消费的核心引擎。

在首店(shǒudiàn)经济浪潮中，石家庄超市业态正经历结构性变革，高端仓储零售(língshòu)与新零售模式加速布局，传统商超则通过转型应对挑战。

向胖东来“取经”调改的永辉超市长安(chángān)万达广场店，近日也正式开门迎客，这是河北省首家学习胖东来模式的零售门店(méndiàn)。

调改后的永辉超市坚持走品质零售路线，在卖场布局、商品结构、价格品质、顾客服务(fúwù)等(děng)方面进行(jìnxíng)优化提升，包括设置胖东来自有品牌专区，提高现制现售食品比例等。据悉，调改后的卖场商品结构达到胖东来商品结构的80%左右，让市民享受(xiǎngshòu)到了更高品质的消费体验。

一场重塑城市零售商业版图的变革正在(zhèngzài)上演。

首发经济背后(bèihòu)的“石家庄密码”

这些首发频繁落地(luòdì)，石家庄吸引力何在？

政策扶持提供磁吸力。2021年至2024年，石家庄(shíjiāzhuāng)先后制定《关于支持(zhīchí)现代商贸物流业做大做强的若干措施（试行）》等，提出支持首发(shǒufā)经济，对国际(guójì)国内知名零售企业在石家庄市开设品牌首店、旗舰店的，按品牌等级和营业面积给予奖励。

高能级首店聚集成为“风向标”。石家庄城市更新中，零售(língshòu)格局不断刷新，人们的消费品质持续提升，为首店经济提供了(le)肥沃土壤。

“我们落户石家庄时，一方面考虑本地商业的零售赛道发展潜力，另一方面我们看中石家庄的城市体量(tǐliàng)和发展环境。”华北盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇说，项目落地后(hòu)，长安区商务局主动服务，提前安排好(hǎo)附近广告牌匾摆放(bǎifàng)、配送(pèisòng)员电车停放等配套事项，解决了盒马鲜生的后顾之忧。

首店(shǒudiàn)经济(jīngjì)的蓬勃发展，勾勒出消费市场的“升级(shēngjí)图谱”。从“引进首店”到(dào)“经营首店”，从“业态扩容”到“模式创新”，石家庄商贸服务业正以开放姿态拥抱新零售浪潮，引领零售业加速创新提升，向京津冀区域消费中心城市加速迈进。

（来源：石家庄(shíjiāzhuāng)日报 记者：焦莉莉）